長江商報 > 上海家化前三季營收凈利雙增   競爭加劇“年輕化”戰略暫未顯現

上海家化前三季營收凈利雙增   競爭加劇“年輕化”戰略暫未顯現

2019-11-04 07:43:39 來源:長江商報

    長江商報記者 陳妮希

    國貨日化品牌正迎來最好的時代,也是競爭最為激烈的時代。就連歷史最悠久的日化企業之一——上海家化(600315.SH)在發布了第三季度財報后也坦言:競爭加劇。

    華泰證劵研報指出,市場認為在中高端化妝品市場,本土品牌與外資品牌相比缺乏競爭優勢。職業經理人機制下,管理層動力不充足,難以適應當前激烈的市場競爭。不過華泰證劵還是看好上海家化較早實現全渠道網絡布局,過去因組織架構、治理方面原因,導致電商渠道資源投入不足,隨著明星單品戰略持續推進,線上運營能力持續提升,未來銷售渠道結構有望不斷優化,帶動收入增長加速。

    增速放緩

    上海家化發布第三季度財報顯示,2019年前三季度公司實現營業收入57.35億元,同比增長5.81%;實現凈利潤5.4億元,同比增長19.09%;實現扣非凈利潤3.79億元,同比增長2%,營收利潤雙增長。

    不過,長江商報記者對比去年前三季度情況,今年的業績雖在上揚,但增速在放緩。去年公司前三季度實現營業收入54.2億元,同比增長9.5%;實現凈利潤4.53億元,同比增長37.98%;實現扣非凈利潤3.72億元,同比增長15.05%。更槽糕的是,今年第三季度上海家化的利潤增速直接是下降的。第三季度上海家化季度實現營業收入、歸母凈利潤、扣非歸母凈利潤分別18.13億、0.96億、3.80億元,分別同比增長3.28%、下降29.55%、下降11.33%。

    顯然,上海家化陷入增收不增利的怪圈,“年輕化”戰略拓展盈利空間的效果暫時還未顯現。

    從品牌動態來看,今年三季度上海家化革新的腳步并未停歇。旗下六神延續了營銷年輕化、使用場景拓展、產品全季化發展的策略;佰草集市了“悅系列”高端彩妝,有效補充了公司彩妝品類;美加凈重設聚焦重點品類的戰略,升級核心產品、積極推進年輕化營銷;旗下男士護膚品牌高夫調整發展戰略、優化經銷網絡,為未來增長加速。

    截至前三季度,上海家化旗下第一梯隊品牌六神、佰草集增速有所放緩,美加凈收入低單位數下跌,高夫亦有所下跌,六神僅錄得小個位數增長。上海家化方面稱,首先由于今年夏季,六神主要區域市場的溫度同比偏低,影響了花露水品類銷售;其次,花露水細分市場競爭日益激烈,也對品牌有一定影響。

    僅有年輕風口品牌繼續高增,前三季度啟初、家安、玉澤、片仔癀收入均實現30%-50%增長,逐漸向5億規模邁進。湯美星前三季度收入按英鎊計算實現高單位數增長。

    提出百億目標

    面對激烈的市場競爭,上海家化也感受到壓力了。不僅是來自歐美、日韓產品對本土市場的沖擊。今年7月,廣東丸美生物技術股份有限公司在深交所上市,開盤以來股價節節攀升,在今年中秋假期前最后一個交易日,丸美股份以創紀錄的225.56億元,反超上海家化223.59億元,讓上海家化“國貨美妝界一姐”地位受到沖擊。

    好在,無論是從營收還是品牌價值來看,上海家化仍處在絕對優勢地位。目前上海家化滲透面廣,旗下十大品牌涵蓋護膚、個護、嬰幼和家居四大品類,對應不同層次的消費群體。六神、佰草集、湯美星、高夫、美加凈五大品牌合計營收約占90%,且這五大品牌在各自領域均處于行業相對領先地位,根基穩固。

    “家化要往百億規模沖刺。” 不久前,在美加凈護手霜30周年慶暨大師香氛潤手霜系列發布會上,上海家化董事長兼首席執行官張東方曾對上海家化提出長遠目標。

    根據上海家化公關傳播部在電話會中透露,目前,公司佰草集、六神、湯美星及高夫四大品牌已經突破數十億零售額。按照這個目標,上海家化需要10個超十億零售額品牌銷售,才能沖刺百億目標,目前僅有四個,路程還尚遠。


責編:ZB

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