長江商報 > 五糧液輕裝上陣清退129款高仿產品   業績持續增長500億營收目標在望

五糧液輕裝上陣清退129款高仿產品   業績持續增長500億營收目標在望

2019-11-13 07:12:28 來源:長江商報

●長江商報記者 張璐

作為白酒行業的龍頭股,今年前三季度,五糧液(000858.SZ)業績表現亮眼,營收和凈利均實現兩位數增長。

三季報顯示,2019年1-9月,五糧液實現營業收入371.02億元,同比增長26.84%;歸母凈利潤125.44億元,同比增長32.11%。

其中,第三季度,五糧液實現單季營收99.5億元,同比增長27.1%;單季歸屬于上市公司股東凈利32.08億元,同比增長34.55%;經營活動產生的現金流量凈額為78.25億元,同比增長138.57%。

值得注意的是,此前,五糧液曾定下今年營收突破500億元的目標。若要完成預定目標,第四季度,五糧液需實現129億元營收。有業內人士指出,從前三季度報告中不難看出,五糧液經營業績持續實現了良好增長,全年500億的營收目標完成指日可待。

經營業績實現良好增長的同時,11月8日,五糧液還舉辦了投資者關系活動,美銀美林證券、易方達基金、廣發資管等諸多券商機構出席,并針對五糧液的產品結構、系列酒整合、線上銷售等主要問題進行了溝通交流。

五糧液方面透露,通過進一步規范營銷渠道,已對嚴重透支五糧液品牌價值的42個品牌129款高仿產品進行了清退和下架處理。輕裝上陣的同時,五糧液會延續大單品策略,遵循“三性一度”的總方針,圍繞五糧液“1+3”品牌戰略和系列酒“4+4”產品策略,聚焦重點品牌,做大做強各個價位的大單品。

事實上,為了做大做強系列酒,今年6月,五糧液將原三家系列酒營銷公司整合為一,并持續清理透支五糧液主品牌的系列酒產品。中泰證券的研報認為,系列酒作為五糧液主業的重要組成部分,整合有利于改變過往系列酒品牌各自為政、過度透支主品牌的問題。

在量價方面,五糧液方面表示,目前,隨著五糧液市場消費需求持續擴大,產品供不應求愈發明顯,市場價格進入到由供求關系推動的良性上行通道。公司各項營銷改革措施均是為了維護良好的市場秩序,建立健康可持續市場良性生態。

而在線上銷售方面,五糧液將通過線上的構建,提升品牌力,改變消費者初期對互聯網的體驗,同時通過線上的溯源掃碼系統,利用互聯網優勢,結合公司自身條件用好互聯網。

對此,天風證券分析師表示,“五糧液的內外部升級可以簡單分為三個階段,第一階段是內部優化、第二階段是品牌產品提升、第三階段是銷售全面提升。目前五糧液正在向第三階段銷售全面提升轉化中,2020年是五糧液銷售全面加速的一年。”

視覺中國圖

責編:ZB

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