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雙11全網交易額預計有望直逼6000億元 從“一枝獨秀”發展到“四箭齊發”新格局

2019-11-13 15:40:15 來源:長江商報

長江商報訊(記者 陳妮希)11月12日零時,2019年“雙11”活動收官,電商平臺刷新各項記錄。天貓1分36秒銷售額達100億,比去年用時快了近半分鐘;京東11月1日零時至11日零時累計下單金額超1313億元;蘇寧易購1分鐘家電3C破10億。雙11再次站在新的高度,折射出商業升級和消費升級的發展大勢。

今年雙11大促期間,天貓雙11交易額達2684億元,京東交易額達2044億元,蘇寧易購交易額預計為數百億元。據“電數寶”電商行業數據庫監測預計,加上其他中小電商,如網易嚴選、寺庫、洋碼頭、云集、貝店、蘑菇街、抖音等“加持”,雙11期間全網交易額預計有望直逼6000億元。 

全網交易額預計有望直逼6000億元

天貓2019年的雙11交易規模(GMV)達到2684億元,同比增長25.71%,增速較去年下降1.22個百分點。據網經社“電數寶”電商數據庫監測顯示,天貓雙十一,2016-2018年的交易規模分別為1207億元、1682億元、2135億元,2017-2019年的增長率分別為39.35%、26.93%、25.71%,GMV增長率已連續兩年低于30%,這表明天貓雙十一已結束“爆發期”,進入了“穩定期”,保持平穩增長成為了“新常態”。

另一邊,京東2019雙十一大促期間交易規模(GMV)達到2044億元,同比增長27.9%,增長率高于2018年的25.72%超過二個百分點。“電數寶”監測數據表明,京東在2017年和2018年的雙十一大促期間,整體交易規模(GMV)分別為1271億元、1598億元,2018年增長率為25.72%;2017年與2018年包裹訂單量分別為1.3億件、2.4億件,2018年的增長率為84.61%。

據“電數寶”電商行業數據庫監測顯示,今年雙11大促期間,天貓雙11交易額達2684億元,京東交易額達2044億元,蘇寧易購交易額預計為數百億元;加上其他中小電商,如網易嚴選、寺庫、洋碼頭、云集、貝店、蘑菇街、抖音等“加持”,網經社預計雙11期間全網交易額預計有望直逼6000億元。 

雙11市場格局呈現“四箭齊發”

近年來隨著拼多多的崛起,社交電商走入公眾視野。電商平臺們通過“游戲+社交+電商”方式可把購物、娛樂、生活場景全面打通,提高月活用戶,在用戶下單后對GMV的轉化啟動一定促進作用。對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費,并且持續提高拉新能力。

尤其是高客單價商品推動GMV增長,今年雙11頭部電商紛紛拓展賣房、賣車,營造促銷的氛圍,成為線上引流和抬高GMV的重要手段。

電商“新貴”拼多多在雙十一預熱階段就推出iPhone全網最低價,成為平臺大戰有力的“殺手锏”,一方面,一二線城市用戶擁有較強的追求個性、時尚的消費需求,他們對平臺補貼潮流數碼產品反響強烈;另一方面,有越來越多的下沉市場用戶通過拼多多成為iPhone系列新增用戶。此外,拼多多還在雙十一推出了“整車品類萬人團”的活動,通過聯合五菱宏光、上汽名爵、寶沃、觀致、長安等5款“國民車型”,推出“買車包油”活動。據拼多多后臺數據顯示,雙十一前7分種銷量破800臺,16分破1000臺。

同樣,“買家電當然上蘇寧”一句話詮釋了蘇寧家電第一主場“當燃不讓”的地位。蘇寧雙十一迎來總爆發,家電收獲大滿貫。開售1分鐘,家電3C品類破10億;開售1小時, 55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺;開售12小時,品質廚電銷售同比增長415%……

“雙11市場格局,已由天貓“一枝獨秀”,再到天貓京東大戰,如今再轉向天貓、京東、蘇寧易購、拼多多“四箭齊發”局面,雙11進入第十一年呈現更具多元化態勢”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,從“一枝獨秀”到“四箭齊發”的新格局。


責編:ZB

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